6月30日，“中國商標金獎”頒獎大會在江蘇省揚州市召開，東風汽車公司榮獲“中國商標金獎”系列中的“商標運用獎”。這是我省企業首次斬獲該獎項。（湖北日報訊 經濟2017.7.3 星期一東風獲我省首個中國商標金獎）以及《湖北日報訊 經濟2017.7.3 星期一劉衛東：打造東風持續創新能力》兩篇新聞消息，說明品牌是一個企業乃至國家競爭實力和發展潛力的重要體現。通過調研發現現階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏權威的品牌評價機構；二是國內品牌評價還存在評價標準不統一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，難以體現品牌評價的導向作用。為此，建議：提升品牌價值新引擎亟待完善體制。
一是充分利用我國擔任國際標準化組織（ISO）品牌價值評價技術委員會（TC289）秘書國的優勢，加快建立符合中國利益訴求，全球公認的品牌評價標準體系。通過品牌評價體系的建立和推廣應用，推動我國企業品牌建設，創新培育高端品牌。比如：“中國商標金獎”由國家工商行政管理總局與世界知識產權組織共同評定，旨在表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面做出突出成績的單位和個人，就是一種完善舉措。其效果已經呈現6月22日，世界品牌實驗室發布《2017年中國500最具價值品牌》，東風汽車公司位列第36位，品牌價值達1120.19億元。
二是視企業創新工作為一項長期的工作來抓，完善品牌價值評價方式，推進品牌評價市場化。比如：走好“4+2陣營”大自主線路，剝離鄭州日產做大自主品牌，打造東風持續創新能力就是注重和做好企業品牌建設管理工作的例子。同時，依靠市場機制，通過權威的專業機構引領品牌價值評價和發布工作，改變政府主導、專家評價的傳統方式，提高評價的客觀性、專業性、可持續性。
三是開展普查工作，采用品牌評價大數據和消費者心智認同體系等創新方式，并推進老品牌通過評估后進入品牌交易市場，由資產變成資本，由老品牌守護者變成老品牌經營者，進一步理順老品牌的產權關系和權責關系，幫助企業“中國品牌”向“世界品牌”轉變。并且以《品牌評價技術標準研制與應用示范》為契機，培育國際化品牌評價人才隊伍。
（老河口市工商局 張俊杰 供稿）
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