蘄春是醫圣李時珍的故里，李時珍的品牌價值具有世界的唯一性、中國的唯一性。“李時珍” 品牌經過幾百年的發展積累，已被賦予很高的社會價值和商業價值，特別是為帶動蘄春經濟社會發展起到了積極作用。但是，由于缺乏有序管理和引導，目前李時珍品牌的使用出現過多過濫現象，極大地影響了李時珍人文資源的開發和打造李時珍品牌。如何合法使用“李時珍” 品牌，對“李時珍” 品牌進行有效管理，讓“李時珍” 品牌發揮最大效應，蘄春縣政協組織委員開展調研，就發展保護“李時珍” 品牌提出如下建議：
一是加強宣傳推介，提高品牌知名度。充分發揮宣傳輿論的作用，利用各種新聞媒體，通過各種形式途徑，加大對李時珍品牌的宣傳和推介力度，重點是實施好“十個一”工程，即“一部電視宣傳片、一首主題歌、一套主題宣傳口號、一位形象大使、一個吉祥物、一個電視頻道、一套系列叢書、一個專題網站、一臺常演文化大典、一個著名節慶活動”，以提高李時珍品牌在全省、全國，乃至國際上的知名度，使之形成長遠的、有競爭力的馳名品牌。
二是整合品牌資源，增強市場競爭力。目前，全國以“李時珍”名稱注冊的85件商標，涉及到商標所有分類和若干個小類上，有部分沒有有效作用，更沒有發揮出其市場價值，蘄春的企業可以與商標所有權人協商，通過商標轉讓程序獲得“李時珍”注冊商標所有權。《馳名商標認定和管理暫行規定》中規定：馳名商標不得在同類及類似商品上注冊使用、不得在非類似商品上注冊使用、不得作為企業名稱使用，縣委、縣政府要大力扶持本縣擁有“李時珍”注冊商標的企業努力爭創中國馳名商標，通過法律形式實現自我保護，增強市場競爭力。
三是引導產業發展，構筑實體支撐點。李時珍品牌的核心價值存在于醫藥行業，打造李時珍品牌的關鍵也在于發展醫藥產業。要采取“政府主導，企業主體，農民主力”的模式，不斷提高全縣中藥材種植覆蓋面，增加種植面積，豐富種植品種，突出種植特色，復興“千門萬戶懸菖艾，出城十里聞藥香”的盛景。同時，要扶持龍頭企業，以深度挖掘李時珍人文資源為突破口，著力引導發展中藥材加工生產、醫藥工業、醫藥物流、醫藥文化、健康旅游等行業，不斷壯大醫藥特色產業，為做強做大李時珍品牌提供有力的實體支撐。
四是強化政策保護，實施品牌攻堅戰。建議由縣政府牽頭制定《李時珍品牌保護實施辦法》，有效防止其品牌價值的弱化，建立健全土地、融資、稅收等激勵機制，進一步優化市場主體準入環境和生產經營環境，加大市場清理整頓力度，打擊非法使用李時品牌和制假售假行為，堅決制止各類不正當競爭，依法依規保護“李時珍”品牌，維護品牌形象。同時，努力爭取國家及省市工商、質監、食品藥品監督、民政等部門的支持，為蘄春打造“李時珍”品牌，發展中藥材生產、醫藥工業、醫藥物流等醫藥產業提供政策扶持。
（蘄春縣政協 陳捷 供稿）
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