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打造精品影視劇   提升鄂西生態文化旅游新魅力和市場影響力

2014-09-15 00:57:03  

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熊漢生

    鄂西生態文化旅游圈人口總量、面積分別占湖北省50%和70%，是全國重要的生態功能區，鄂西地區具有十分豐富的生態文化旅游資源，有多處世界文化遺產和自然名勝。

    武當山，是湖北省旅游龍頭“一江兩山”的所在地，以雄偉秀麗的自然風光、規模宏大的古建筑群、中國道教第一名山和武當武術聞名海內外，武當山1994年被列為世界文化遺產，在湖北省、十堰市旅游經濟發展中處于舉足輕重的地位。武當太極，處處體現中華民族中正平和的行為規范，是最具有歷史文化淵源背景的中華文化，凝聚著中華民族傳統文化特定的象征意義。武當道教，是中國道教的一個重要組成部分，其傳承和發展得到各方面的大力支持，使得武當道教近年來的影響逐年增大，東南亞、臺灣、香港、新加坡、歐美游客逐年增多，尤其在與臺灣同胞的交流方面，起到了不斷加深兩岸同胞共同的道教傳統文化情結、增進兩岸同胞友誼和促進祖國統一大業的重要作用，為湖北省的文化旅游發展做出了重要貢獻。

    目前，武當山生態文化旅游的開發雖然已取得了一定的成績，但由于多方面的原因，使得武當山在國內外的知名度和效應還沒有完全體現和發揮出來。以2007年為例，武當山共接待游客102萬人次，不及少林寺的一半，旅游綜合收入2.98億元，不到少林寺的十分之一，境外游客僅5.2萬人(其中港澳臺游客3萬人)，跟同等資源、同等水平的黃山、九寨溝等景區相比，“國際化”嚴重不足，僅呈現以周邊香客為主的旅游弱勢市場范圍，由此可見，武當山文化旅游資源的開發和利用還遠遠不夠。曾經，少林寺與武當山齊名，但近30年來，少林寺的國際化之路越走越寬，而武當山則遠遠地落在后面。少林寺在國外廣開寺院和傳播機構，招收外國弟子幾百萬人，可以說，少林武術熱潮已席卷世界，上至俄羅斯國家元首、英國王室、法國總理、日本內閣成員、美國議員，下至普通武術愛好者，無不青睞以少林武術為代表的中國功夫。從這個層面上講，武當山做的還遠遠不夠。究其根本原因，還在于武當山還沒有成為一個有巨大影響力和市場號召力的品牌。

    總體來看，目前鄂西地區生態文化旅游資源的開發，基本上還停留在簡單的觀光旅游和淺層次休閑度假功能上，對文化內涵和地域文化價值的挖掘與創新不夠，如對武當山道教文化旅游缺乏深度開發和包裝，無法滿足游客體驗道教文化的深層次需求。

    針對以上情況，特提出如下建議:
    （一）打造鄂西宣傳品牌，提升鄂西生態文化旅游新魅力
    例如，武當功夫品牌的塑造與傳播，應借助北少林南武當雙峰并峙的傳統武術文化形象，突出武當山道教文化資源特色，著力塑造以武當太極為核心的內家功夫這一具有全球性文化傳播效應的獨特品牌，注重對太極文化內涵的詮釋與展示，全力打造道教文化產業，以此促進武當山道教文化產業發展，使武當道教文化煥發出深遠綿長的生命力。

    （二）打造一批高質量的精品影視劇和電影，樹立起鄂西品牌
    30年前，一部電影《少林寺》，使嵩山少林寺舉世聞名。因此，鄂西應借鑒少林寺品牌包裝模式，聘請香港、中國大陸和世界上有影響力的導演，以市場化方式進行運作，精心打造一批以武當太極拳和太極文化為龍頭的具有視覺沖擊力的影視劇和電影，努力成就一兩個具有全球性影響力的武當影視明星，使其成為武當形象代表、宣傳大使，推動鄂西走向世界，讓世界了解鄂西。

    （三）提高對優秀傳統文化資源的認識，深度發掘文化內涵
    文化是靈魂，將豐厚的文化旅游資源轉化為現實生產力，有利于促進優秀傳統文化的有效保護和傳承。以開發與利用武當道教文化資源為例，首先就是要提高對武當道教文化資源的認識，具備正確認識和科學對待武當道教文化資源的能力，著力運用高新科技手段改變傳統道教給人們留下的陳舊印象，賦予武當道教文化新的智慧光輝，從每一個消費者的消費興趣出發和市場發展趨勢出發，跳出“傳統道教文化資源”的框框來開發與研究“現代武當道教文化”，在尊重武當道教養生學、講道方式、飲食方式、服飾方式、建筑特色等的基礎上，把武當道教行道布道的哲學理念與現代消費者心理需求牢牢地結合起來，把武當道教“出世而入世”的生活態度、生活方式、生活情懷、生活追求、生活智慧，打造成為現代人不可或缺的精神文化需求。

    （四）制定和推出優惠扶持政策
    比如在稅收、獎勵、人才培養等方面，著重扶持鄂西地區及湖北一些有影響力的影視公司，促進鄂西影視產業市場的發展壯大，打造一系列宣傳鄂西的精品電視劇和電影。

    （五）立足本土題材
    影視劇作為文化創意產業的一個重要組成部分和拳頭產品，對于一個城市形象的展示、城市品牌的塑造、人文精神的宣傳以及對于城市經濟的拉動，其重要作用往往超越一般文化產品。同時，這也是衡量一個城市文化綜合實力的標桿。所以，鄂西地區及湖北的影視公司，本土題材應該是首選，如炎帝神農神話傳說、武當太極功夫等等，不要舍近求遠，應扎扎實實做好題材。

    （六）在影視劇創作形式上，可以采用主旋律加商業片的模式
    主旋律即主流意識形態，是一個國家、一個民族、一個地區共識的價值觀。而“主旋律”電視劇是題材的規定，不是體裁的規定，也不是人物或故事的規定，而是民族精神的精華，是懲惡揚善的一種集體理念。所以，主旋律電視劇，如鄂西地區的眾多的革命英雄人物、紅色革命題材，只要主題讓觀眾產生共鳴，加上故事真實動人，演員表演自然流暢，再加上好的語言、音樂、畫面等商業片的制作因素，一部既弘揚民族文化、又宣傳鄂西的優秀電視劇作品就不難誕生。

    總之，打造精品影視劇，提升鄂西生態文化新魅力和市場影響力，將鄂西推介到全世界，對加快當地發展、改善人民物質生活和精神需求具有重大的影響。希望當地政府堅定信心，為建設美好新鄂西不斷追求和探索前進。

    發言人單位及職務：省政協常委、新聲實業有限公司董事長