陳林祥
構建鄂西生態文化旅游圈是湖北省“十二五”規劃期間的一項戰略決策，圍繞著這一戰略決策，省委省政府及各地、市、州都制定了相應的戰略規劃，在此基礎上，鄂西生態文化旅游圈應將體育旅游作為旅游開發的一項重要內容，納入到整體規劃之中。體育旅游作為旅游的一個重要組成方面，是旅游者在旅游中所從事各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等。從狹義角度理解是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到全面發展。體育旅游作為旅游產品的延伸和深度開發，能有效地延伸傳統旅游產品的價值鏈，現在已經成為國內外旅游業重點發展的旅游內容，它能有效地啟動消費品市場，帶動交通、服務、信息、金融、建筑、通訊等大量相關產業的發展。
體育旅游業作為國內外旅游發展的一個重要方面，與現代城市文明的發展而逐漸發展起來的，現代城市人生活范圍越來越小，與自然之間的聯系越來越少，需要通過體育旅游等方式尋找與自然融合、放松自我、愉悅身心的休閑方式。與傳統旅游方式不同，體育旅游更強調參與性、互動性，強調體育旅游的體驗過程，強調通過體育元素達到人與自然有效融合。與鄂西生態文化旅游圈強調的山、水、人、文等旅游產品相比較，體育旅游更具特色：
一是能有效地吸引青少年消費者。體育旅游的產品與青少年消費者的旅游需求更吻合，而青少年在中國家庭的中心地位，使其更具有帶動性、影響力，能帶動一個青少年，有時就能帶動全家。
二是能有效延長旅游者的旅游時間。山、水、人、文大都是滿足旅游者的感官刺激，消費者的時間大都停留在吃、行、看上，停留時間短，人均消費額有限。而體育旅游在消費過程具有參與、體驗、互動、觀賞等形式，使消費者停留時間延長，人均消費總額大大增加。
三是能有效提高旅游地的知名度。由于體育旅游過程中具有參與、體驗、互動等特征，使得消費者對旅游地的印象更深刻、更持久，有利于提升旅游的品牌知名度，培養忠實、持久的消費者，與一般消費者不一樣，體育旅游消費者可能多次旅游，多次消費。
為了更好地發揮體育旅游在鄂西生態文化旅游圈建設中的作用，提升鄂西生態文化旅游圈旅游產品的品質，增加旅游產品的附加值，特提出以下幾點政策建議：
（一）將體育旅游納入鄂西生態文化旅游圈的整體規劃之中
應充分認識體育旅游在鄂西生態文化旅游圈建設中的重要作用，體育旅游作為鄂西生態文化旅游圈的一項重要內容，需要高起點、高標準規劃，前期論證時間較長。要結合鄂西生態文化旅游圈的山、水、人、文等自然生態資源和文化資源，在對區域體育旅游資源進行普查的基礎上，對體育旅游項目進行可行性評價并進行綜合規劃，對不同區域體育旅游做出綜合有序規劃，明確體育旅游的發展目標和主要措施，對體育旅游開發進行合理布局，以免出現重復開發、項目雷同等現象。
（二）充分發揮賽事旅游在體育旅游中的核心和龍頭作用,發揮武漢作為中心城市的輻射作用
一定要發揮武漢作為中部中心城市和湖北的龍頭作用，積極承辦國內外大型體育賽事。體育賽事是體育旅游的核心，只有把核心做好、做大，才能吸引人氣，提高湖北旅游業的知名度。鄂西生態文化旅游圈的發展離不開武漢，也不可能離開武漢，武漢是中部地區的重要交通樞紐，國內外進出湖北的旅游者大都要通過武漢。可以依托武漢作為中心城市的地位優勢，舉辦國際、國內知名體育賽事，吸引旅游者到來。通過舉辦賽馬、賽車、足球、電子競技等運動項目吸引國內外游客來鄂西旅游。青海省旅游產業的發展就是依托于“環青海湖國際公路自行車賽”這一品牌賽事，通過這一賽事，把青海的旅游資源向世界進行了全方位的推介，也成為國際體育旅游開發的經典案例，值得湖北借鑒。
（三）大力發展戶外拓展旅游、互動式的體育參與旅游、綜合度假（觀光、度假、休閑）旅游
戶外拓展旅游、互動式的體育參與旅游、綜合度假（觀光、度假、休閑）作為新興體育旅游方式，是對傳統觀光旅游的發展與提升，越來越受到人們的重視，尤其對于團體旅游者，人們在體育旅游活動中能夠學習一些簡單的運動技巧，增強體能,汲取相關學科知識，培養團體協作精神和競爭意識，同時有益于公司企業文化的建設。參與戶外拓展旅游、互動式的體育參與旅游、綜合度假（觀光、度假、休閑）體育旅游者大多來自城市，他們渴望回歸自然，磨煉意志，對此他們愿意到原始森林、大山深處等人為破壞較少的地方，像神農架、恩施等自然風光優美的地區可以重點發展。
（四）根據體育旅游產品層次特點，進行不同層次的開發
在體育旅游資源開發規劃中有市場型和資源型兩種開發模式。以資源型開發模式為指導的體育旅游產品開發應該發揮綜合資源優勢，突出地方、民族特色，例如宜昌等沿江城市可以“水”上項目為主，開發龍舟、游泳、釣魚、環湖自行車、摩托賽艇，通過一系列親水的體育旅游產品營造水上體育旅游大省的形象。對武當山等文化歷史資源地區，應以武術、養生、保健為主，通過舉辦傳統養生、保健、武術等賽事，弘揚武當山道教文化。武當山武術與少林寺武術的最大區別在于注重內外兼修，注重內涵，注重養身，但有關武當山武術的文化挖掘工作還需要進一步加強。
在市場細分開發上，也可根據目標客源市場的地理位置來設計相應的產品。針對國內市場，可重點放在體育觀戰類、極限項目和民俗體育旅游上，如楚文化、三國文化等戰爭文化的體驗，洪湖的紅色文化等，并開發出相應的旅游游戲軟件。針對國際旅游市場特別是港、澳、臺和日本市場，在產品全面開發的同時要著重開發一些高消費、需求彈性大的體育旅游產品，如開發高爾夫球、探險、攀巖、懸崖跳水等專業競技項目，以及舉辦一些專業化的體育邀請賽，還要重視發展民俗體育旅游。
發言人單位及職務：省政協常委、武漢市體育局副局長、武漢體育學院經管學院教授
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