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突出“三國文化”特色發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

2014-09-15 00:55:53  

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政協(xié)襄樊市委員會(huì)

    發(fā)展鄂西生態(tài)文化旅游既要重視生態(tài)旅游，更應(yīng)重視文化旅游的發(fā)展，兩者相輔相成。在我國浩如煙海的人文資源中，三國文化或許不是歷史地位最高的，但其影響之深遠(yuǎn)、普及之廣泛、衍生之豐富，卻是其它歷史階段的文化形態(tài)所無與倫比的。三國文化長期植根民間，并且深入人心，對(duì)旅游者有很強(qiáng)的吸引力，這就決定了它的人文旅游價(jià)值。因此，在發(fā)展鄂西生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)上，特色明顯、開發(fā)價(jià)值巨大的“三國文化”旅游，應(yīng)該是我們當(dāng)前和今后需要重點(diǎn)加以關(guān)注的一個(gè)重要內(nèi)容。

    一、“三國文化”旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
    三國故事，湖北最多。120回《三國演義》中70多回發(fā)生在湖北。全省共有三國文化遺址181處，形成景點(diǎn)的接近20處，擁有古隆中和荊州古城兩家4A級(jí)景區(qū)。但從調(diào)研的情況看，雖然我省“三國文化”旅游起步較早，名聲很響，但線路較冷，發(fā)展較慢，豐富的三國文化資源沒有轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

    第一，發(fā)展滯后，豐富的三國文化資源沒有得到合理的開發(fā)和利用。從全國來看，我省作為三國文化的源頭，資源很多，但發(fā)展比較滯后，全省三國文化遺址，還有近90%的資源沒有得到開發(fā)和利用。我們在景區(qū)開發(fā)和現(xiàn)有景區(qū)的發(fā)展上，與同為三國文化旅游重點(diǎn)區(qū)域的四川和河南等地有很大差距。成都武侯祠實(shí)施了拓寬、錦里建設(shè)工程，門票收入由2005年的4000多萬元增加到2008年的1億多元，遠(yuǎn)高于我省三國文化旅游重要景區(qū)古隆中。2008年古隆中的門票收入也只有1300多萬元，相當(dāng)于成都武候祠的十分之一。四川綿陽的富樂山從荒坡起步，如今已成為占地3000畝，擁有豫州園、昭烈墓、玄德湖等眾多三國文化景點(diǎn)的三國文化主題景區(qū)。河南的“官渡古戰(zhàn)場”的旅游開發(fā)也是從無到有，已發(fā)展成為三國文化的重要景區(qū)。2007年6月河南許昌舉辦了中國三國文化旅游區(qū)域合作會(huì)議，成立了三國文化旅游營銷聯(lián)盟，在全國產(chǎn)生較大影響；川陜建立了旅游區(qū)域協(xié)作年會(huì)機(jī)制，聯(lián)合針對(duì)日本和東南亞市場進(jìn)行宣傳，達(dá)到了很好的效果。而我省三國文化旅游的宣傳策劃滯后，像2007年襄樊舉辦的紀(jì)念諸葛亮出山1800周年活動(dòng)一樣有影響的宣傳和策劃活動(dòng)較少。

    第二，缺乏精品，三國文化旅游仍處于從屬地位。三國文化是我省旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要品牌，但從目前來看，三國文化旅游在很大程度上還停留在規(guī)劃層面，沒有真正成為我省旅游業(yè)發(fā)展的重要主導(dǎo)力量。全省三國文化遺址，真正形成4A級(jí)景區(qū)、在全省和全國享有一定聲譽(yù)的只有古隆中和荊州古城兩家，即使這樣，這兩個(gè)景區(qū)仍不能單獨(dú)形成線路，大多屬過境游，其他景區(qū)也只能作為本轄區(qū)旅游線路中的配搭產(chǎn)品，基本沒有走出所在轄地。與“一江兩山”和武漢都市圈旅游資源相比，襄荊的三國文化資源豐富，品位不相伯仲，但是鄂西生態(tài)文化旅游圈的發(fā)展重點(diǎn)是“一江兩山”，2009年，我省首批3億元的鄂西生態(tài)文化旅游圈項(xiàng)目，幾乎全部集中在“一江兩山”，三國文化旅游項(xiàng)目一個(gè)都沒有，襄樊、荊州等地眾多的三國文化旅游資源仍然沒有得到應(yīng)有的重視。比如襄樊的關(guān)羽“水淹七軍”遺址、馬躍檀溪遺址和宜昌猇亭古戰(zhàn)場、赤壁古戰(zhàn)場等等，雖然都彪炳史冊，但由于缺少重視和投入，基本沒有觀賞價(jià)值，豐富的人文資源仍停留在書上和導(dǎo)游的嘴上。三國文化旅游只處于從屬地位，重視程度不高，投入不夠，沒有形成精品旅游線路。

    第三，各自為陣，區(qū)域合作沒有形成合力。在省內(nèi)，襄樊和荊州三國旅游文化旅游發(fā)展相對(duì)較好，古隆中和荊州古城經(jīng)過多年開發(fā)和發(fā)展，已經(jīng)形成了一定規(guī)模，在國內(nèi)有一定的市場。赤壁近年來也投入巨資打造三國主題文化公園，目前已初具規(guī)模，將成為我省三國文化旅游的重要景區(qū)，但是其它地區(qū)發(fā)展較慢。從我省各地現(xiàn)有的旅游線路來看，旅游市場基本上還是以各行政區(qū)域?yàn)榘鍓K，各自為陣，不同地區(qū)的關(guān)聯(lián)景區(qū)之間實(shí)質(zhì)性合作不夠，信息共享、引導(dǎo)游客交叉旅游等機(jī)制還沒有形成，分散的旅游資源沒有形成合力，難以發(fā)揮聚集效應(yīng)，三國文化旅游板塊整體發(fā)展明顯不足。

    二、加快“三國文化”旅游的意見建議
    1、發(fā)展開發(fā)重點(diǎn)景區(qū)，努力形成多點(diǎn)支撐局面。三國文化旅游必須以重點(diǎn)景區(qū)為依托，要努力扶持襄樊、荊州、當(dāng)陽等地將現(xiàn)有的三國文化旅游資源做大做強(qiáng)，作為全省三國文化旅游的重要節(jié)點(diǎn)。要下定決心協(xié)調(diào)資金，幫助復(fù)建、擴(kuò)建一批文物古跡，新建一批紀(jì)念建筑，坐實(shí)一些史事史地，策劃一些旅游重點(diǎn)和旅游線路。尤其是要從政策和資金上加大對(duì)襄陽和荊州古城的開發(fā)力度，盡快實(shí)施古城人口搬遷、矮房屋、降密度計(jì)劃，出臺(tái)優(yōu)惠政策，對(duì)古城歷史街區(qū)進(jìn)行保護(hù)維修，恢復(fù)建設(shè)古建筑，突出三國名城特色，回歸古城古貌。要從項(xiàng)目、資金上大力支持、扶持襄樊把古隆中建設(shè)成為鄂西生態(tài)文化旅游圈中三國文化旅游的拳頭產(chǎn)品和集中展示三國文化的目的地型旅游景區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響，成為吸引海內(nèi)外游客的重要吸引核。建議專門召開全省三國文化旅游專題現(xiàn)場會(huì)，推動(dòng)全省三國文化旅游向縱深發(fā)展。

    2、加強(qiáng)市場宣傳營銷，做大做強(qiáng)三國文化旅游品牌。旅游產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營的好壞，既與其文化資源厚重與否相關(guān)，更與其創(chuàng)意是否新奇，是否符合現(xiàn)代游客的審美趣味直接相關(guān)。三國“諸葛亮”文化層的厚度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣西的“劉三姐”，但是，“旅游的諸葛亮”卻比不過“旅游的劉三姐”，其中很關(guān)鍵的一個(gè)問題就是宣傳和策劃不夠。因此，要高度重視宣傳和策劃在發(fā)展三國文化旅游產(chǎn)業(yè)中的重要作用。
    一是舉辦“三國文化宣傳月”活動(dòng)，不斷開拓新市場，推廣我省三國文化品牌，全面推動(dòng)和加強(qiáng)我省同外地旅游互動(dòng)交流。
    二是邀請(qǐng)政界、經(jīng)濟(jì)界、學(xué)術(shù)界等不同領(lǐng)域的學(xué)者和專家，每年在三國文化資源豐富地區(qū)選擇不同主題舉辦“三國智力文化”高端論壇，智論天下，深化和推廣我省三國文化品牌。
    三是建議由省相關(guān)部門牽頭，在每年的“五一”、“十一”期間，在全國新聞媒體上進(jìn)行宣傳，對(duì)全省范圍內(nèi)的重點(diǎn)三國文化旅游景區(qū)實(shí)行免票制，同時(shí)加大對(duì)旅行社的優(yōu)惠力度，吸引海內(nèi)外華人來鄂進(jìn)行“三國文化之旅”活動(dòng)，各景區(qū)的門票損失由省財(cái)政和相關(guān)地市拿出專項(xiàng)資金進(jìn)行補(bǔ)貼。
   
    3、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)三國文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游是現(xiàn)代性極強(qiáng)的生活方式，要發(fā)展以注重參與、講究體驗(yàn)為特征的各種新的現(xiàn)代旅游形式，用豐富的三國文化貫穿于旅游“吃、住、行、游、購、娛”的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓游客獲得有著三國文化意趣的愉悅感。
    一是加大對(duì)三國文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，特別要支持開發(fā)與三國有關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開發(fā)與三國文化旅游相結(jié)合的電腦游戲是發(fā)展三國文化產(chǎn)業(yè)很好的結(jié)合點(diǎn)。將各相關(guān)景區(qū)用游戲的形式串起來，制作成電腦游戲，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。可以在適當(dāng)時(shí)候在襄樊或其它地區(qū)策劃舉辦全國或全球三國網(wǎng)絡(luò)電子游戲大賽，吸引更多人關(guān)注三國文化，帶動(dòng)三國文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    二是學(xué)習(xí)成都武侯祠錦里建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，在三國文化旅游重點(diǎn)景區(qū)，建設(shè)民間游藝等吸引游客參與，增加游客對(duì)三國歷史的感性體悟和旅游情趣。
    三是增加旅游商品的開發(fā)，建立三國歷史文化博物館，使游客不僅有看的，還能購物和娛樂，從而推動(dòng)三國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

    4、建立區(qū)域協(xié)作體系，推進(jìn)聯(lián)合開發(fā)和實(shí)質(zhì)性合作進(jìn)入操作層面。整合旅游資源，推動(dòng)區(qū)域合作是構(gòu)筑旅游集群，建設(shè)無障礙旅游區(qū)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。要融入全省乃至全國三國文化旅游開發(fā)大系，走政府主導(dǎo)、市場化操作道路。在起步階段，區(qū)域旅游開發(fā)必須由政府主導(dǎo)。

    要組建一個(gè)由相關(guān)地方政府、旅游企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)組成的區(qū)域旅游協(xié)作組織，協(xié)調(diào)各景區(qū)相互優(yōu)惠、三國文化和旅游產(chǎn)品的研究開發(fā)，協(xié)助各年度年會(huì)主辦城市辦好年會(huì)，深度拓展三國文化旅游開發(fā)。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)五個(gè)對(duì)接。一是政策對(duì)接。鄂西圈內(nèi)政府及旅游主管部門建立溝通機(jī)制，定期召開會(huì)議，交流信息，消除政策壁壘，促成旅游政策的統(tǒng)一和優(yōu)惠政策的共享，建成無障礙旅游區(qū)。二是市場對(duì)接。建立客源共享機(jī)制，通過區(qū)域合作，共享國際國內(nèi)客流。三是產(chǎn)品對(duì)接。實(shí)現(xiàn)旅游資源互補(bǔ)，合作進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，形成互為促進(jìn)、內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體系。四是服務(wù)對(duì)接。加強(qiáng)公共服務(wù)系統(tǒng)的合作共建，旅游服務(wù)體系圖形、標(biāo)識(shí)保持一致；推進(jìn)公共信息系統(tǒng)合作，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)站相銜接，信息咨詢系統(tǒng)互相開通；旅游集散中心密切合作，形成與合作方直通的旅游服務(wù)支持網(wǎng)絡(luò)。五是企業(yè)對(duì)接。積極促進(jìn)合作方的旅游企業(yè)進(jìn)行投資，促使企業(yè)與合作方企業(yè)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。