新聞媒體是宣傳黨和國家大政方針的主渠道，是黨委政府聯系群眾的橋梁和紐帶。因此，新聞媒體必須切實增強責任感、使命感，以宣傳國家方針政策和法律法規、提升城鄉居民素質為己任，以促進社會和諧、文明、進步為目標，扎實推進公益廣告宣傳活動。
一、新聞媒體公益廣告存在的問題
一是公益廣告全面性、系統性不夠。無論是國家還是省市新聞媒體，公益廣告內容不全面、不系統，播出的隨意性較強，顯得支離破碎，教育、引導作用發揮不夠。
二是公益廣告通俗性、教育性不強。一些公益廣告制作接地氣不夠，沒有針對城鄉居民的特點，一味追求高大上，不能喚起城鄉居民的認同感，“費力不討好”。
三是公益廣告針對性、適度性不夠。公益廣告與城鄉居民現實需求結合不緊密，新聞媒體播出公益廣告的密度不夠，“產品廣告多而雜、公益廣告少而精”。
二、對新聞媒體公益廣告的幾點建議
一是切實增強公益廣告的全民教育性。新聞媒體制作公益廣告應當以城鄉居民為主要對象，應當針對城鄉居民的年齡結構、文化素質、理論素養、風俗習慣等特點，立足教育和引導，抓住社會現實問題或不良現象，突出教育性、通俗性，盡量避免說教式的廣告。
二是切實增強公益廣告的全面系統性。公益廣告內容應當以宣傳社會主義核心價值觀為主導，立足廣大群眾生產生活的全方位，突出遵紀守法、公共安全、社會公德、職業道德、家庭美德等內容，注重全面性，把握系統性，盡量避免內容的支離破碎。
三是切實增強公益廣告的正面引導性。公益廣告應當以正面教育、正面引導為重點，應當直接告知城鄉居民該做什么、該怎么做、不該做什么，對突破法律和道德底線的行為，應當指明其危害，給出其后果，盡量避免不合法、不文明的畫面進入公益廣告，以免混淆視聽。
四是切實增強公益廣告的現實針對性。新聞媒體制作公益廣告應當以城鄉居民現實生活為立足點，充分聚焦涉毒、欺詐、假冒偽劣等社會熱點問題或不良現象，把握針對性，突出實用性，切實激發城鄉居民的認知感和認同感，自覺克服不良言行，自覺抵制不良現象。
五是切實增強公益廣告的適時適度性。相關部門應當提出公益廣告的思路和設想，新聞媒體應當按照要求制作公益廣告，并根據城鄉居民的生產生活規律和特點，擬定公益廣告播出計劃，制定播出時間表，適時、適度播出公益廣告，實現公益廣告的最佳社會效益。
（鐘祥市政協 武永成 供稿）
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