近年來,各地圍繞發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入的中心任務(wù),突出推進農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化,形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;?、標準化生產(chǎn),從而提升了整個農(nóng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展水平。但是,通過我們政協(xié)委員一線調(diào)研發(fā)現(xiàn),從總體上看,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成績顯著,但也存在著諸多困難和問題,主要表現(xiàn)在:一是各地政府管理部門和商家對農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品保護意識淡薄,相關(guān)監(jiān)管、維權(quán)保護、政府營銷等相關(guān)配套措施滯后,甚至農(nóng)產(chǎn)品品牌許可使用不當,管理較為混亂。二是大部分的農(nóng)產(chǎn)品還停留并滿足于一家一戶的分散式、小作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營模式,多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志未能及時注冊加以保護,部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏現(xiàn)代經(jīng)營意識,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國分布不均,不利于我國農(nóng)產(chǎn)品打入國際市場。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌市場占有率低,缺乏精深加工,加之市場信息蔽塞,導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品品牌旺季滯銷,找不到銷售渠道。
對策與建議:
第一,完善農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)體系,組建農(nóng)產(chǎn)品品牌隊伍,落實人員,明確職責,切實履行起服務(wù)職責。同時,要加大宣傳力度,采取印發(fā)宣傳資料、舉辦專題講座、現(xiàn)場咨詢、上門服務(wù)等多種形式,充分利用廣播、電視、報刊、雜志等媒體,宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌法律法規(guī)知識及農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要意義。
第二,采取切實可行的措施,積極扶持培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,以促使更多企業(yè)盡快實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌一體化。一要培育農(nóng)產(chǎn)品品牌載體。以市場為導(dǎo)向,引導(dǎo)更多的社會資源向特色、名牌農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,因勢利導(dǎo),使更多的具有地方特色、生產(chǎn)相對集中、產(chǎn)量較大的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。二要確定培育梯隊。各地區(qū)要根據(jù)實際對品牌進行詳細調(diào)研和梳理,選擇消費者認可、市場信譽好、市場競爭力較強的優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品,作為梯級培育對象。三要加大財政資金投入,完善政策幫扶措施,支持具有地理標志商標的農(nóng)產(chǎn)品得到進一步發(fā)展。
第三,加強農(nóng)產(chǎn)品品牌使用的規(guī)范管理,努力探索有效保護農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志的長效機制。一方面,要促注冊人通過商標使用管理規(guī)則,并且應(yīng)加強行政指導(dǎo),全程指導(dǎo)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志,以此引導(dǎo)成員間公平有序的市場競爭。另一方面,要建立農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)案件的快速發(fā)現(xiàn)機制、信息交流機制、部門之間協(xié)作機制,為農(nóng)產(chǎn)品品牌提供有力保護。此外,還應(yīng)建立懲罰與教育相結(jié)合的保護機制與不良信用曝光機制,以此引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)、農(nóng)戶正確使用農(nóng)產(chǎn)品品牌,并且促使企業(yè)遵紀守法,誠信經(jīng)營。
(老河口市工商局、市政協(xié)委員 張俊杰 供稿)